华为携新品入局 无趣的蓝牙耳机市场要变天

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  蓝牙耳机市场发展至今已有二十余年，目前TWS耳机占据了市场主流。TWS即“true wireless stereo”，译为中文为真无线立体声耳机，目前以柄状入耳式的产品形态为主流。

  自苹果发布AirPods后，伴随着蓝牙技术的迭代与需求场景多元化等利好因素的提振，TWS市场快速地增长了数年。然而近三年来，TWS耳机市场慢慢的出现创新乏力，热度下滑的现象。

  TWS耳机的产品功能、形态再未出现新的“AirPods”，相关这类的产品在电子商务平台的搜索数据呈现下降趋势，出货量也不再如爆发时期那般快速地增长，诸多研究机构给出了TWS耳机市场需求已接近饱和的研判。

  与此同时，新的细分市场慢慢的出现，业界普遍称之为OWS耳机市场。OWS即Open Wearable Stereo，意为开放式可穿戴立体声耳机，主要的特点是开放式、不入耳，能够保障长久佩戴的舒适性。

  12月26日，华为在其2023冬季新品发布会上，发布首款开放式TWS耳机FreeClip，参与到了不入耳式耳机市场的竞争中。

  虽然华为并未直接采用OWS耳机的概念进行宣传，但从FreeClip主打开放式的卖点与业界的普遍定义来看，这款所谓开放式TWS耳机，基本能与OWS耳机概念划等号。

  不过无论称之为开放式TWS耳机还是OWS耳机，华为的入场都意味着这一新兴的耳机细分市场，又迎来了一位重磅级巨头，或许这也将标志着这一市场逐渐从小众走向主流。

  为方便表述，本文将不入耳、开放式蓝牙耳机统称为OWS耳机，从相关市场数据及行业发展境况而言，TWS虽然依旧是耳机市场的大头，但相较小众的OWS则有着更大的增长、发展潜力。

  根据市场调研机构 Canalys 发布的数据，2023 年第三季度，TWS耳机在全球个人智能音频设备市场处于统治地位，占整体个人智能音频设备出货量的 73%，

  引领TWS市场发展壮大的主角便是苹果。在2016年发布AirPods和在2019年推出了更强大的AirPods Pro后，苹果以其优秀的产品设计和性能，以及耳机与苹果设备配合的便捷性，在TWS市场占据着非常大的优势地位，也带动了TWS耳机市场整体的快速增长。

  而如今华为发布的首款开放式耳机FreeClip，也正是从产品设计、性能以及设备联动这三大方面进行介绍。

  FreeClip在设计上有着明显的特点，与常规的OWS耳机区分左右耳的对称形态不同，FreeClip采用了“C形桥”设计，造型主体由舒适豆（Comfort Bean）、聆听球（Acoustic Ball）和 C 桥（C-bridge）三个部分组成。

  这样的产品形态能够让用户不必再区分左右耳，随意拿取任意一只耳机，夹在任意一边的耳朵上即可。“C形桥”夹耳设计以及5.6克的轻量化特性，能让耳机满足开放式功能的同时，也让佩戴更舒适稳固，即使在大幅度的运动中也不用担心耳机掉落。

  在日常使用场景中，FreeClip的开放式设计，能让用户更好地感知环境音，同时使用了耳朵背部的防风Mic与耳道外的骨传导Mic、通话Mic三大麦克风，配合AI算法能在开放式的环境音中，依旧保持清晰通话体验。

  产品、性能之外，便是设备生态的互联，这也是近年来蓝牙耳机市场整体发力的重点，但像华为这类手机大厂具备天然的优势，毕竟原本便拥有非常成熟的技术积累和生态终端。

  华为在发布会中介绍称，FreeClip多个部位都可通过不同的触碰方式来实现快捷功能操作，也支持华为鸿蒙HarmonyOS的手机、平板音频的无缝切换，兼容搭载安卓、iOS等系统的终端设备。

  比如FreeClip能自动播报来电号码、内容信息等等，用户在不方便掏出手机或者运动中也能及时获取相关信息，避免错漏。用户也可以再一次进行选择将手机日程表进行同步，FreeClip能像秘书一样通过音频播报日程安排、提醒事项、工作规划等内容。

  类似的还有微信消息、天气提醒、航班信息等方面的播报，让用户在不同场景中可以解放双手，无需频繁查看手机，这是结合华为生态实现的一些智慧化连接体验。

  在这套生态战略构想中，用户以“1”台智能手机作为主入口，和平板电脑、笔记本电脑、智能手表、智能电视机、AI音箱、蓝牙耳机、VR设备、车载系统这“8”台副入口设备相互连通，而这些设备各自分布链接的“N”台设备，不断延伸覆盖移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐、智慧出行五大生活场景。

  所以能预见的是，在上述智慧化体验创新的基础上，无论开放式耳机还是整个耳机终端产品，华为的“万物互联”的理念和“1+8+N”的生态模式，都给予了其更为广阔的想象空间。

  华为此时入局开放式耳机市场，也某些特定的程度展现了OWS这个新的竞争赛道。毕竟TWS市场显露疲态后，玩家们需要新的故事。

  据“我爱音频网”统计，在购物平台上「TWS 真无线耳机」关键词的搜索量虽能保持每年千万次以上的水准，不过由2020 年7月开始至今，出现了明显的下降趋势。

  Canalys的TWS市场报告数据显示，今年第一季度TWS耳机在全球市场的出货量下滑了10%，仅为6158万部，虽然在二、三季度重回增长态势，但仍旧挡不住业界较为悲观的增长预测。

  在增长乏力的TWS耳机市场中，挤满了竞争者。有苹果、华为、小米、OPPO等手机品牌厂商；也有索尼、JBL、bose、漫步者、万魔等传统音质厂商；还有网易云、酷狗、百度等互联网品牌厂商，以及各类白牌厂商等，市场早已趋于红海。

  另一方面，TWS耳机主流的入耳式形态，本身还存在着被用户常年诟病的问题。比如部分使用者长时间佩戴后出现胀痛、挤压、闷热等不适感，严重的还会影响用户的听力健康和耳道健康。这样一些问题伴随着用户的使用频率和使用时长的增长愈发凸显，佩戴设备的健康舒适程度成为消费者的新需求。

  以开放式为特点的OWS耳机市场便由此出现。开放式耳机，顾名思义就是不同于TWS的入耳式形态，耳机无需进入耳朵也能让使用者听到声音。

  在没有堵塞住耳朵的状态下，OWS耳机对于听力的损害比较小，也不会因为耳道的封闭而滋生细菌等，且不与耳道非间接接触，也就不会有胀痛、挤压、闷热等不适感。

  不过作为新兴的细分市场，从2021年OWS耳机概念被提出后发展至今，OWS耳机暂时还是小众市场。

  Canalys统计数据就显示，TWS占整体个人智能音频设备出货量的73%。空气传导和骨传导等别的形式的可穿戴设备在2023年第三季度的出货量占比不足2%。这也不难理解为何华为并未直接用OWS耳机的名称标签，而是用开放式TWS这样的宣传关键词了。

  不过小众也同样意味着存在广阔的增长空间，所以OWS耳机领域还是吸引了不少厂商前来布局。Oladance推出的Oladance OWS，在骨传导耳机赛道领先的韶音推出的OpenFit，老牌音频厂商索尼推出的LinkBuds等，这些均是目前在OWS耳机市场中关注度较高的产品。

  不仅如此，索尼、小米、JBL等巨头厂商也纷纷将目光投向OWS耳机赛道，再结合此次华为发布的首款开放式耳机FreeClip，大厂们在穿戴设备领域的战火蔓延到了OWS耳机产品中。

  不过目前各家仍未出现足以将OWS从小众带向主流的划时代产品，这一细分市场仍在等待着专属于自身的“AirPods”。