- 2023-12-01 - 行业知识
《灵眸一刻》这档直播栏目，旨在通过对话企业掌舵人、操盘手，为市场人、营销人带来新的洞察与思考，最终为生意增长、品牌经营提供全新思路。
在《灵眸一刻》① 期中，Morketing创始人兼CEO Ivy对话了卡夫亨氏中国区首席营销官蔡宏，以卡夫亨氏为例探讨品牌该怎么样重新审视消费者，通过消费者价值释放长期的可持续增长能力等。
前段时间，名创优品发布了截止2023年6月30日止财政年度的年度业绩公告。多个方面数据显示，报告期内实现总营收114亿元，同比增长 13.8%；纯利润是18.4亿元，同比增长155.2%；全球门店数达5791家，其中，国内门店数3604家，海外门店数为2187家。
除了财报上交出了亮眼的“成绩单”，名创优品在口碑上也是广受好评。比如其与知名IP芭比、Loopy等联名推出的系列新产品，一上线就售罄，刷遍社会化媒体平台，其推出的“大师创香室”产品线，更是在不到一年的时间里，累计超过了7000万的营收。
如今，兴趣消费已是大势所趋，GenZ的购买以及消费能力逐渐被重视，同时我们也能看到今年不少品牌都“孤注一掷”押宝联名，但最终又有“几家欢喜几家愁”。2023必定是“回归消费者”的一年，基于此，品牌的转型升级，更应该是以消费者为“中心轴”。
本期直播对话中，Morketing创始人兼CEO Ivy将与名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬围绕“回归消费者”这一主题，探讨名创优品如何用十年走出了行业Top 1。
线、我们注意到，名创优品致力于为广大购买的人提供好看、好用、好玩的产品，会看重产品的文化属性和情感价值。那么想问一下，产品研制阶段会重点考察什么？设计重点会放在哪里？以及海内外会有不同吗？
作为创始人兼CEO，曾巧带领Morketing成为全世界顶级和中国最具创新力的营销商业媒体平台之一，全球视野，价值导向。她有着13年以上从事营销、在线广告、电子商务和数字媒体行业的工作经验，在媒体运营、内容创作、数字营销和推广上有自己独到的观点。
副总裁刘晓彬兼首席营销官现任名创优品集团副总裁兼首席营销官，资深营销人和和品牌操盘手，拥有17年市场营销、互联网产品运营及推广经验，现主管名创优品的全球品牌营销、产品营销、公共关系及用户运营工作。
《灵眸一刻》是Morketing旗下的对话栏目，灵感来源于「Morketing 灵眸大赏」，旨在用有“灵性的眼眸”洞察营销商业的本质。去年，我们与15位来自不一样的品牌/企业的嘉宾进行了对话，今年《灵眸一刻》则将围绕“全球营销商业的八大趋势”，深度策划每一期探讨话题，继续为市场带来一些预见性的思想与趋势。